在古老又年轻的长沙，乌江榨菜讲出品牌与年轻人沟通的新故事

　来自成都的韩先生是一名有着三年跑龄的跑友，在成都和父亲一起打理自家的店铺生意，日常工作不算太忙。三年前，韩先生开始尝试跑步，目的就是减肥，他自己都不曾想过能够坚持下来，如今不仅减肥成功，而且从跑步中收获了积极健康的生活态度，并且在跑道上结识了女友张小姐。

　　此次来到长沙参加2019长沙国际马拉松，韩先生跟记者聊了不少关于跑步如何改变了自己的小故事，如今的韩先生，越跑越自信，也越跑越专业。韩先生身边也有不少爱好跑步的朋友，大家经常互相交流跑步心得。此番来到长沙参赛，韩先生也特意提到了乌江榨菜——他打开一个有37人的微信跑友群给记者看，里面有不少跑友已经尝试过“补盐神器”乌江榨菜，纷纷表示赞不绝口。韩先生说他这三年来跑步几乎都是通过功能饮料和盐丸补盐，这次来长沙跑马，尝试了食用乌江榨菜，没想到给自己带来了一种不一样的体验。更令韩先生称赞的是，“整个赛道沿途有很多乌江榨菜的补给站，真的可以说是随时就能够进站休息，给身体补盐。以前吃榨菜都是喝粥，当个佐餐小食，只有自己在跑步的时候尝试过了，才能知道原来乌江榨菜从口味到补盐，都这么给力。”

　　乌江榨菜今年全力出击，切入马拉松赛事，已经助力大理国际马拉松、兰州国际马拉松、哈尔滨国际马拉松、沈阳国际马拉松、大同国际马拉松等多站赛事，通过线上线下多渠道的品牌理念传播，让越来越多的跑友知道了其所倡导的“运动补盐”健康科学理念，具有平衡电解质的功效，是每一位跑者不可或缺的“补盐神器”。

　　毫无疑问，对于乌江榨菜这一传统老字号品牌来说，这是其在体育领域的一次颠覆性营销。而且进一步细分的话，也会很容易发现马拉松营销和其他体育赛事营销具有明显的不同性，它能够更直接地面向更年轻、更广大的消费者，在赛前赛中赛后的时间里与消费者直接沟通，打造沉浸式场景营销体验。

　　我们目所能及，马拉松赛事最显著的一个特点就是“人数众多”。今年长沙国际马拉松的报名人数，较之上一届又有了增多：马拉松项目8000人（含团体赛100队），半程马拉松项目12000人，欢乐跑(个人组、家庭组)4000人，共计24000人。如此规模的一次马拉松赛事，其实完全可以视为一场庞大的社群公开活动，利用社群这一组织形态，把用户或者相关利益者大规模组织起来，将成百上千的跑友在比赛现场就转换为消费者或潜在消费者，再进一步通过产品体验、理念宣传，将消费者逐渐培养成粉丝、朋友，并且使得品牌和用户之间产生“强信任”关系，从而逐步构建起持续交易的基础，提高用户对品牌的忠诚度和产品的复购率。

　　从千家万户的餐桌“跑到”马拉松赛道，赞助马拉松赛事，倡导健康运动和生活理念，有着上百年传统历史老字号乌江榨菜，正在积极拥抱新时代和新一代的人群，这对乌江榨菜来说，也是新的使命和新的考验。做马拉松赛事营销，乌江榨菜只是崭露头角，但从南到北、由东至西，乌江榨菜已经在其所参与的马拉松赛事的赛道上刮起了一股强有力的旋风，越来越多像韩先生这样的跑友，开始尝试并接受乌江榨菜，爱上“运动补盐”新理念。

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